Статьи

Levi’s – джинсы, покорившие мир

Его джинсы – легенда, как и он сам. Кто же он? Лейб Штраус. Да-да, тот самый основатель одной из самых известных марок джинсовой одежды в мире «Levi’s».

Смена имени

Лейб Штраус родился в Баварии в многодетной семье и в конце 1840-х годов, в возрасте восемнадцати лет, по примеру братьев решил эмигрировать в США. Его братья открыли в Америке маленький бизнес, а сам Лейб, чтобы скрыть свою национальность (он был евреем), поменял имя на Ливай Страусс и присоединился к ним.

Чуть позже Ливай начал свое собственное дело – открыл компанию Levi Strauss & Co – всемирно известный бренд, который тогда еще не был известен людям. То было время золотой лихорадки и люди нуждались лишь в одном – крепкой одежде, способной выдерживать любые нагрузки. Ливай знал, как получить выгоду из сложившихся обстоятельств – дать людям то, что надо, потому и создал уникальный для того времени продукт.

Такого еще не было

Свои первые штаны он сшил из парусины: она отличалась той необходимой прочностью, которая позволяла искателям золота весь день проводить на коленях наполовину в воде. Затем с помощью краски Ливай окрасил штаны в цвет индиго – насыщенный, напоминающий темное небо и глубокий океан.

Легенда гласит, что на добычу золота в рудники Ливай Страусс отправился на корабле, который был полностью забит товарами на продажу. Когда все они были распроданы, ему оставалось лишь одно – снять парус и сшить из него штаны.

Но то лишь легенда, а на деле Ливай отлично понимал реалии рынка и силу конкурентов, поэтому и создал не похожую ни на какую другую одежду вещь. Ткань, которую привозили Страуссу для пошива джинсов, изготовлялась в городе «Ним». Именно так родилось популярное современное слово «деним» – основа основ любых джинсов.

День рождения джинсов

Только 20 мая 1873 года Ливай Страусс и Якоб Девис запатентовали первые джинсы. Тогда же в их покрое появился и этот маленький кармашек над большим карманом справа спереди. А само слово «джинсы» появилось на упаковке товара и вовсе только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами, потому что в конце 19 столетия это была самая популярная одежда для рабочих.

Согласно еще одной легенде джинсы «Levi’s» использовал машинист, для того чтобы связать между собой два вагона. Поезд с джинсами благополучно добрался до пункта назначения и это послужило идеей создания логотипа компании, на котором две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать. Символ прочности!

Тогда и сейчас

В 20 веке компания расширила линейку джинсов и начала выпускать модели для женщин и детей. Сегодня джинсы «Levi’s» стали верным спутником стильного casual-образа и приобрели колоссальную узнаваемость среди жителей всего мира. Легендарные Levi’s 501 Original, изначально мужские, прямого кроя и средней посадки, с легкой руки Мерилин Монро попали в гардеробы многих модниц мира. Силуэт этих джинсов во многом благодаря своей универсальности стал классическим и по сей день считается одним из лучших в джинсовой индустрии.

Эти легендарные джинсы можно смело сочетать практически с любой повседневной и праздничной одеждой. И они уже ждут вас в ТРК «Питер Радуга» в широком спектре моделей.